КОРПОРАТИВНЫЙ ДИЗАЙН

  <<начало   <4  5  5-a>  конец>>

ПРИВЕТ

5cska.gif (34312 bytes)

5cska1.gif (77050 bytes)

5cska11.gif (7409 bytes)

Символика переходного периода ЦСКА>>АРСЕНАЛ 2002 год.

arsavto.gif (5547 bytes)

arsher.gif (4378 bytes)

Обновленная символика АРСЕНАЛ 2003 года на следующей странице.

 

trade mark CSСA-KYIV (Дизайн спортивной эмблемы ЦСКА-КИЕВ, комплексный рекламный проект футбольного клуба мастеров высшей лиги, 1997 г. Серебряная награда на Международном конкурсе "Золотой ПРОФИль"97")

Футбольный клуб "ЦСКА-КИЕВ"

Название футбольного клуба образовано из двух частей: ЦСКА (Центральный Спортивный Клуб Армии) и КИЕВ (город, для уточнения координат клуба).

Так как клуб имеет непосредственное отношение к армии и является приемником ее традиций, необходимо было создать знак (эмблему), который воплощал бы армейские традиции и одновременно демонстрировал динамику и напор, характерные для современного  футбольного клуба.

Так сложилось, что удачно доработать уже существующие эмблемы было проблематично: классическая для советской символики равносторонняя звезда алого цвета в то время напоминала больше о негативных сторонах, связанных с несправедливыми войнами (в том числе, против Украины) и тоталитарным режимом. Последний же вариант, которым пользовались (круглая эмблема с беговыми дорожками и мячом внутри) даже на небольшом расстоянии воспринимался неразборчиво.

Изучение отечественного и зарубежного опыта использования клубной символики привело к следующим выводам.

Большинство хороших эмблем прежде всего имеют яркий лаконичный элемент, на основе которого строится весь фирменный стиль команды, т.е. подход такой же, как к проектированию хорошего фирменного знака. Так же была замечена тенденция (в новых клубах или при обновлении имиджа) к эмблемам более динамичным и ярким, выражающим возросшие скорости и накал страстей, на смену традициям "Старого света". Надо сказать, что время полностью подтвердило наши предположения.

Эмблема футбольного клуба "ЦСКА-КИЕВ" представляет собой стилизованное изображение пятиконечной звезды. Одновременно это и буква "А", которая произносится, но не пишется в названии клуба.

Звезда, как один из древнейших символов, связывалась с понятием "вечность" ("Жизнь промелькнет как мгновенье, и только звезды будут дарить нашим потомкам этот мерцающий, таинственный свет"); в переносном смысле употреблялась как стремление к высоким идеалам, как знамение ("Он родился под счастливой звездой").

В геральдике пятиконечная звезда-пентаграмма символизирует безопасность и служит своеобразным охранным талисманом. Не случайно пентаграмма использовалась как военная эмблема (учитывая ее свойства оберега).

Конструктивно знак состоит только из активных начал. Все элементы звезды направлены снизу вверх и слева вправо, устранены малейшие нисходящие направления для придания максимальной активности изображению.

Звезда в такой трактовке символизирует постоянный рост и совершенствование (направление вверх), стремление достичь высокой цели, а также спортивную агрессию командной игры-противоборства (направление вправо). Два эти направления дополняя друг друга, заставляют звезду пульсировать, ни на миг не прерывать свое движение, свою жизнь во времени.

В результате работы над стилем клуба появился графический элемент, дополняющий зрительную динамику звезды. Два восходящих "мазка", которые, изгибаясь слева направо, как бы уходят в бесконечность. Звезда стоит на вершине изгиба "мазков" и одновременно парит вместе с ними. Шероховатая поверхность "мазков" (черный — фактура травяного газона и пурпур — цвет, объединяющий команду и болельщиков в вибрирующее, живое "единство") хорошо подчеркивает гладкую остроконечную форму знака. Можно трактовать такой блок как символ "команды звезд" в момент острой атаки, при активной поддержке своих поклонников.

Согласно классической традиции, принятой в европейской геральдике, принятый за основной цвет "пурпур" ("цикламен") имеет следующее символическое значение: достоинство, величие, верховенство. Пурпур был принят как основной цвет, так как он, будучи уже не алым, проявляет все положительные качества красной гаммы: якость, динамизм, традиции защиты отечества. Пурпур с черным — это и современные основные цвета, принятые для общевойсковой символики армии Украины. Вероятно, подбор цвета осуществлялся аналогично нашими критериям.

 

tme.gif (1991 bytes)

<<начало   <4  5  5-a>  конец>>