разработка торговой марки РУТЕНИЯ

  <<начало  <20  21  22>  конец>>

ПРИВЕТ

21rut1.gif (28816 bytes)

21rut2.gif (17088 bytes)

 

Дельфин, как символ используемый в "Большом гербе Рутения" символизирует любовь, усердие, скорость; это друг человека в океане. В древней Греции дельфин — царь морских созданий — был и символом морской стихии; в искусстве повелитель вод Посейдон (Нептун) часто изображался в колеснице, которую возносили дельфины. Дельфин, обвивающий ствол якоря (к примеру, на знаке, который ставил на своих книгах венецианский первопечатник Альд Мануций), означал "спеши медленно" или осмотрительность. В христианском искусстве дельфин, как правило, обозначал всех рыб; на якоре или нанизанным на трезубце, обозначал Христа на распятии; поскольку дельфины часто поддерживали на воде тонущих, они символизируют спасение души через христианство; часто изображались дельфины, несущие души в высший мир. Также они символизировали Воскресение: у ранних христиан дельфин носил название "великой рыбы", которая поглотила Иону и исторгла его тремя днями позже. Благодаря своей положительной характеристике дельфин — один из самых часто используемых символов в геральдике, наиболее яркий пример — его появление на гербах французских дофинов (по-французски —"дельфин"), так с 1349 по 1830 год назывались старшие сыновья французского короля.

(Джон Фоли Энциклопедия знаков и символов—М., 1996. —С.285.)

 

21rut3.gif (9981 bytes)

21ruth.jpg (12107 bytes)

Воспроизведенный в объеме, знак представляет собой скульптурную композицию, выполняемую из однородного материала: гипса, металла, керамики, стекла, или из их сочетаний.

21rutslog.gif (7919 bytes)

Данный слоган несет следующую эмоционально-смысловую нагрузку. Каждый человек так или иначе создает свое собственное окружение, будь то события, люди или предметы. Но сам процесс создания окружающей среды бесконечен и потому до конца не постижим. Что же является в таком случае целью и движущей созидательной силой одновременно? Только мечта, романтичная мечта о совершенстве! Но это мечта с какими-то реальными ориентирами: ритм, форма, цвет, звук, запах, которые и позволяют делать выбор: это мой стиль, а это не мой. Торговый дом "Рутения" ставит своей задачей помочь каждому человеку воплотить свою мечту и создать свой стиль жизни. Именно поэтому такой слоган был выбран как главный девиз фирмы. Слоган существует на украинском, русском и английском языках

trade mark RUTHENIA (разработка торговой марки РУТЕНИЯ, корпоративный дизайн торгового дома, Киев 1998 г. Специальный диплом на Международном конкурсе "Золотой ПРОФИль"98")

Торговый дом "РУТЕНИЯ"

Торговая марка "РУТЕНИЯ" создавалась как один из символов новой эпохи в истории независимой Украины, которая помогла родиться новой династии предпринимателей (объединению трех основателей торгового дома для ведения общих коммерческих проектов, в которых каждый сможет реализовать свои собственные идеи и начинания). В связи с этим при создании названия, знака и логотипа использованы мотивы древней и современной мировой и украинской символики.

Товарный знак представляет собой изображение стилизованной открывшейся раковины, внутри которой сверкает драгоценная жемчужина. Одновременно знак символизирует хрупкий цветок кувшинки, нежные лепестки которого бережно удерживают в своей сердцевине капельку опавшей росы.

В начале нашей эры римский ученый, писатель и государственный деятель Плиний Старший высоко ценя жемчуг, отводил ему достойное место между алмазом и изумрудом. А поскольку природа жемчуга долгое время оставалась неизвестной, то тайну его рождения человек облек в форму поетических историй и легенд.

"... Когда первые дождевые капли со звоном ударяются о поверхность моря, из его синих глубин медленно поднимаются раковины. Они раскрывают свои перламутровые ладони, ловят дождевую каплю, затем медленно опускаются на дно. Там, скрытая от любопытных глаз, дождевая капля и превращается в драгоценный, ни с чем не сравнимый, перл...", -- гласит индийская поема.

Согласно славянским преданиям, не всякая капля воды, попавшая в створки распахнутых раковин, могла стать жемчужиной, а только та, которая стекла с венчика лотоса или кувшинки. По этим легендам, капелька из кубышки (желтой лилии) становится золотой жемчужиной и символизирует закат, из венчика лотоса -- бледно-розовой и олицетворяет восход, а из венчика кувшинки (белой лилии) -- серебристой и отождествляется с полднем.

Таким образом мифология древних, их поэтическое чувство Природы наполняют смыслом данное изображение. В знаке запечатлен момент перехода в новое качество -- дождевой росинки в драгоценную жемчужину, -- особенность человеческого видения в едином моменте начала и завершения, -- ведь именно этой капле суждено остаться в памяти в образе уникального перла.

В изобразительном искусстве раннего Возрождения жемчужина отождествлялась с богиней красоты Венерой, рожденной из пены морской, -- подчеркивалась божественная природа минерала. (Боттичелли Сандро "Рождение Венеры", ок. 1483-84 гг., галерея Уффици). Этот мотив дважды нашел отражение в "большом знаке" (грбе) фирмы. Первый раз, в основной композиции из двух дельфинов (геральдический и христианский символ), выносящих раковину с жемчужиной на водную поверхность, и второй раз в стилизованой "короне" над основной композицией: раковина с жемчужиной покоится на гребнях волн (двойная линия символизирует воду); по обе стороны "короны" водяные брызги размашисто "рисуют" год основания торгового дома.

Почему же именно жемчуг и легенды, связанные с ним, стали отправной точкой в мифологии торгового дома "РУТЕНИЯ"? На Руси к жемчугу относились с особым почтением. Искатели отправлялись на промысел обязательно с чистыми помыслами, предварительно получив отпущение грехов, иначе обитатели водных глубин не отдали бы им своих сокровищ.

Слово "жемчуг" происходит от китайского "чжень-чжу", арабский вариант -- "зеньчуг", татарский -- "зеньджу". Индийцы называли его "маньяра" -- бутон цветка, итальянцы -- "маргаритес", а англичане, немцы и французы -- "перл". На Руси слово "женьчуг" впервые появляется в 1161 году *. Слово "жемчужина" часто употребляется как синоним уникальности, редкости, совершенства. Люди наделяли жемчуг удивительными свойствами, считали его приносящим удачу, надолго сохраняющим молодость и красоту.

Наши предки изготавливали из жемчужин лекарства -- растирали в порошок с добавлением уксуса для получения чудодейственного эликсира. Однако традиционно жемчуг используется как украшение в ювелирном искусстве, декоративной вышивке, при инкрустации. Отсюда еще один смысловой образ знака "РУТЕНИЯ" -- схожесть с изящным ювелирным женским украшением характерной растительной формы. Плавно изогнутые лепестки оправы бережно поддерживают драгоценную сердцевину.

Ювелиры при характеристике цвета жемчуга (как и бриллианта) говорят о "воде".  Жемчуг "чистой" или "первой воды" должен быть молочно-белым или нежным светло-серебристым. Очень редкие в природе черные жемчужины привлекают своим необыкновенным металлическим блеском, светлым пятнышком отраженного света. Кроме того, жемчуг может иметь розовато-лиловый, кремовый, золотистый, голубой, зеленоватый, коричнево-бурый оттенки. Эти цветовые характеристики используются в цветовой гамме данной разработки.

Форма жемчужины, использованная в знаке, - правильная сфера, -- скатная или окатная жемчужина. Считается, что чем она дольше катится (по горизонтальной поверхности), тем идеальнее ее форма и выше стоимость. В старинных русских сказках и былинах часто упоминается скатный жемчуг. Так, Илья Муромец, желая задобрить злого царя Калина, подносит ему "полну чашу чиста серебра, другую -- красна золота, третью -- жемчуга скатного."

Жемчужинам, уникальным по цвету, форме, величине, дают имена собственные. Считают, что идеально правильную форму имеет жемчужина "Пиллигриммка", каплевидную -- жемчужина "Надежда", грушевидную --  жемчужина "Перитрина". Знаменитые жемчужины подобно людям, имеют свою историю. Так, в 1934 году в Южно-Китайском море у острова Палаван близ Филлиппин была выловлена "Жемчужина Аллаха" **. Ее вес превзошел все жемчужины мира и оказался равным 6,35 кг. Она была длиной 24, а в поперечнике — 14 см. По своему виду драгоценность напоминала голову мусульманина в чалме, и потому была названа "Жемчужина Аллаха".

Жемчужина, облаченная в оправу и изображенная в качестве торгового знака, имеет свою историю и собственное имя — РУТЕНИЯ — имя, связывающее торговый символ с национальной историей.

Название Рутения (Роксолания, Руссия) встречается в произведениях украинских гуманистов эпохи Возрождения как название страны, "расположившейся у подножия Карпатских гор, гряда которых отделяет ее от Угорщины (Венгрии), с народом, при князе Владимире принявшем новую веру"***— т.е. Украины. Это название употребляется в западно-европейской литературе вплоть до 17 века. Тогда, как Россия носит название "Московия"**** Великий украинский гуманист Станислав Ориховский в своих письмах к Папе римскому писал о себе: "Родом я зі скіфського племені, рутенського народу. В обох випадках також сармат тому, що Руссія, моя батьківщина, лежить у европейській частині Сарматїї. Праворуч від неї — Дакія, ліворуч — Польща. Навпроти знаходиться Угорщина, а позаду, до схід сонця - простягається Скіфія."*****

Украина-Рутения —уникальная, единственная в своем своеобразии, благодатная страна, омываемая теплыми водами Черного и Азовского морей, — драгоценная жемчужина, которая долгое время находилась в чужой "оправе" и только сейчас начинает свое возрождение...

Конструкция знака представляет собой комбинацию шарообразной (сферической) формы и трех криволинейных "лепестков"-полусфер. В данной трактовке это "лилия-раковина", в основе композиционного построения которой лежит формообразование древнейшего символического знака "трикветра" (лат. triquetrum - треугольный), состоящего из трех циркульных полукружий, обращенных друг к другу выгнутыми концами так, что они образуют треугольник. В этот знак вписывается меньшее по диаметру кольцо. Такой древнейший языческий символ был воспринят христианством как символ божественной Троицы.

В символике "РУТЕНИИ" три лепестка обозначают союз трех учредителей, стоящих у истоков совместного бизнеса. Три лепестка бережно поддерживают сердцевину-жемчужину — "общее дело". Знак имеет плоскостное и объемное решение.

*/**/****/*****.Красиков С. Легенды о цветах и самоцветах: Новеллы. - М., 1996. - С.369.

*** Українські гуманісти епохи Відродження: Антологія. - К.,1989. - С.406.

 

tme.gif (1991 bytes)

  <<начало  <20  21  22>  конец>>